Identidade visual para a empresa de business design Beyond, consultoria que cria e desenvolve ideias e serviços para negócios novos ou já consolidados.

Contexto
A consultoria faz a criação e desenvolvimento de soluções criativas e inovadoras para problemas de negócios dentro de outras empresas, com o diferencial de colocar em prática os projetos após as etapas de geração de ideias – diferente do que é esperado das consultorias tradicionais. O negócio nasce como fruto da longa carreira executiva das fundadoras. 

Desafio
Construir, junto às sócias, a imagem da empresa que acabava de vir ao mundo, buscando revelar quais seriam seus pilares e expressar sua visão de mercado. A nova identidade deveria ser percebida como arrojada dentro do ambiente corporativo, e poderíamos nos inspirar na sólida experiência das fundadoras nos segmentos de consumo, moda e varejo.

Solução
Como parte da metodologia que utilizamos em projetos de identidade visual, desenvolvemos a Essência da Marca, cujos atributos adotados foram “expertise”, “efetividade” e “colaboração”. Inspirados pelas padronagens encontradas no universo da moda, e utilizando a figura do duplo diamante – familiar no contexto do design thinking – como grid, criamos uma série de padronagens diferentes que auxiliam a marca a expressar seu aspecto criativo e inventivo. O grid e a tipografia escolhida conferem a sobriedade presente no universo corporativo em que a marca atua. O logotipo pode ser “abreviado” para BD, que reforça a tagline “business design”.